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Il Social Media Marketing (SMM) è l'uso strategico delle piattaforme social (Facebook, Instagram, TikTok, ecc.) per promuovere brand, prodotti o servizi, con l'obiettivo di aumentare la notorietà (brand awareness), costruire relazioni con i clienti.

La brand identity (identità di marca) è l'insieme degli elementi visivi e comunicativi (logo, colori, font, tono di voce) che definiscono come un'azienda vuole essere percepita, rappresentandone valori, missione e personalità in modo coerente e riconoscibile per distinguersi sul mercato, creando un legame emotivo con i consumatori.